نکاتی برای تعیین حد سود

درخواست حذف خبر: «خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.isna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایسنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۶۰۳۷۱۸۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۰۰۲۲۱۰۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید. با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

نکاتی برای خرید نوشت افزارهای مناسب برای دانش‌آموزان

ایسنا/کرمانشاه یک مشاور تحصیلی گفت: مشق نوشتن با "نوشت‌افزارهای گران‌قیمت" دانش‌آموزان را متوقع بار می‌آورد.

جهانگیر مرادی در گفت و گو با ایسنا، افزود: وقتی دانش‌آموزی همه لوازم درس و مدرسه‌اش گرانقیمت باشد، بیشتر مورد توجه دیگر همکلاسی‌های خود قرار گرفته و همین امر باعث ایجاد حس خودبرتربینی در دانش‌آموز شده و او را به فکر خرید لوازم گرانقیمت‌تر می‌اندازد.

بیشتر بخوانید: اخبار روز خبربان

وی افزود: علاوه‌بر این تهیه نوشت‌افزار گران‌قیمت برای دانش‌آموز موجب ایجاد فاصله میان او و دیگر دانش‌آموزان می‌شود و همین موضوع می‌تواند بر روابط اجتماعی وی تاثیرگذار باشد.

این مشاور تحصیلی ادامه داد: دانش‌آموزانی که وسایل و نوشت‌افزار گران‌قیمت دارند، اغلب ارتباط‌شان با دیگر همسالان کاهش پیدا کرده و امکان دارد در آینده هم توان برقراری ارتباط با افراد مختلف از طبقه‌های اجتماعی گوناگون را نداشته باشند.

مرادی با بیان اینکه تهیه نوشت‌افزار گران‌قیمت برای دانش‌آموز موجب جلب توجه و حواس‌پرتی دیگر دانش‌آموزان مدرسه هم می‌شود، ادامه داد: ممکن است برخی خانواده‌ها توانایی تهیه نوشت‌افزار گران‌قیمت برای فرزندان خود را نداشته باشند، لذا خرید لوازم گرانقیمت ممکن است موجب حسرت دیگر دانش‌آموزان ‌شود.

وی در ادامه با بیان اینکه نوشت‌افزاری که برای دانش‌آموزان انتخاب می‌شود نباید شکل‌دار باشد، گفت: زمانی که نوشت‌افزار دارای شکل و ظاهری خاص باشد، دانش‌آموز به جای استفاده صحیح، به عنوان وسیله‌ای برای بازی به آن نگاه کرده و همین موضوع موجب حواس‌پرتی و بی‌توجهی او به درس خواهد شد.

مرادی با تاکید بر اینکه نوشت‌افزاری که شکل‌هایی مثل اسباب‌بازی، خوراکی و یا طرح‌های خاص داشته باشد، توجه دانش‌آموز را به خود جلب می‌کند، افزود: وسایل و نوشت‌افزار دانش‌آموزان بهتر است ساده باشد تا مانع توجه دانش‌آموز به درس نشود.

مرادی با توصیه به خرید نوشت‌افزار و دیگر لوازم مدرسه با رنگ‌های پرنشاط برای دانش‌آموزان به‌ویژه در مقطع ابتدایی، گفت: بهتر است لوازم مدرسه دانش‌آموزان به انتخاب خودشان دارای رنگ‌های روشن و شاد باشد.

وی اضافه کرد: تهیه وسایلی با رنگ‌های قرمز، آبی، سبز و صورتی بسیار مناسب است و زمینه ساز ایجاد شور و نشاط دانش‌آموز می‌شود.

مرادی با بیان اینکه وسایلی مانند جامدادی بهتر است پارچه‌ای باشند، گفت: اگر این نوع وسایل فلزی باشند، زمانی که روی زمین می‌افتند تولید صدا کرده و و همین موضوع موجب بی‌توجهی دانش‌آموزان به درس و معلم می‌شود.

وی در ادامه با بیان اینکه لوازم درس و مدرسه دانش‌آموزان باید از بین اجناس مرغوب انتخاب شوند، گفت: خرید اجناس بی‌کیفیت هزینه خانواده را بالا می‌برد، چون به دلیل استفاده مداوم دانش‌آموزان از نوشت افزار و دیگر لوازم مدرسه اجناس نامرغوب خیلی زود قابلیت استفاده خود را از دست داده و خانواده مجبور به خرید مجدد آن وسایل خواهد شد و در این صورت هزینه‌های دانش‌آموز در سال افزایش پیدا می‌کند.

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.isna.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایسنا» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۶۰۳۷۱۸۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۰۰۲۲۱۰۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

توزیع ۶۷۰۰ بسته نوشت‌ افزار و سبد کالا بین دانش‌ آموزان گنبدی

به همت حاج محمد شهرکی، رییس مجمع خیرین گلستان، توزیع ۶ هزار و ۷۰۰ بسته نوشت افزار و سبد کالا بین دانش آموزان نیازمند گنبد کاووس آغاز شد.

به گزارش خبرگزاری برنا از گرگان؛ به همت حاج محمد شهرکی، رییس مجمع خیرین گلستان، توزیع ۶ هزار و ۷۰۰ بسته نوشت افزار و سبد کالا بین دانش آموزان نیازمند گنبد کاووس آغاز شد.

حاج محمد شهرکی در مراسم متمرکز آغاز توزیع این اقلام در دبستان بیک زاده گنبد کاووس اظهار کرد: کمک به تحصیل دانش آموزان نیازمند کمک به جلوگیری از آسیب‌های اجتماعیست که باید مورد توجه همگان قرار گیرد.

وی افزود: سنت پسندیده جشن عاطفه‌ها که هر ساله در آستانه سال تحصیلی توسط کمیته امداد برگزار می‌شود، توانسته بخش قابل توجهی از نیازهای دانش آموزان کمتر برخوردار جامعه را برطرف کند.

شهرکی اضافه کرد: حضور فعال نیکوکاران در کنار مدیریت صحیح منابع کشور توسط مدیران سبب خواهد شد تا نیازمندی در جامعه نداشته باشیم.

نکاتی برای تعیین حد سود

ترس در بچه ها را چگونه مدیریت کنیم؟

گاه پیش می آید که والدین برای جلب توجه یا آرام کردن بچه هایشان به اشتباه آنها را از حیوانات یا افرادغریبه یا آشنای خاصی می ترسانند، اما نمی دانند که بچه ها فرق بین واقعیت و خیال را نمی دانند و ممکن است این ترس در ناخودآگاه آنها تثبیت شود و تا بزرگسالی ادامه پیدا کند.

توصیه های پزشکی برای زائران اربعین حسینی

زائرانی که به سفر اربعین می‌روند، توصیه‌های سلامتی را دست کم نگیرند و به نکات گفته شده رعایت کنند.

عادات نابود کننده لپ تاپ

عدم توجه به گرمای لپ تاپ یکی از عاداتی است که باعث خرابی لپ تاپ می‌شود.

یادداشت

تبلیغات

برای تریدر شدن از کجا شروع کنیم + مراحل تبدیل شدن به تریدر حرفه ای

بحث جذاب تریدر شدن در بین تمام جوان‌های جهان و ایران این روزها به شدت داغ است. احتمالاً اولین چیزی که شما در گوگل درباره بازار فارکس سرچ می‌کنید این است که برای تریدر شدن از کجا شروع کنیم. البته سال درستی است اما پاسخش خیلی کوتاه هم نیست. ما در این مطلب سعی می‌کنیم که به صورت سریع و مختصر به شما بگوییم که برای تبدیل شدن به یک تریدر حرفه ای چه مراحلی را باید طی کنید.

بحث جذاب تریدر شدن در بین تمام جوان‌های جهان و ایران این روزها به شدت داغ است. احتمالاً اولین چیزی که شما در گوگل درباره بازار فارکس سرچ می‌کنید این است که برای تریدر شدن از کجا شروع کنیم. البته سال درستی است اما پاسخش خیلی کوتاه هم نیست. ما در این مطلب سعی می‌کنیم که به صورت سریع و مختصر به شما بگوییم که برای تبدیل شدن به یک تریدر حرفه ای چه مراحلی را باید طی کنید.

برای تریدر شدن از کجا شروع کنیم و چه نکاتی را در نظر بگیریم

خب حالا وقت آن است که بدانید مراحل تبدیل شدن به یک تریدر حرفه‌ای چیست. اولین مرحله این است که بدانید مختصات بازار فارکس چیست. بازار فارکس بزرگ‌ترین بازار غیر متمرکز جهان است که بانک‌ها، بیمه‌ها، مؤسسات بزرگ، سرمایه‌گذاران و تریدرهای شخصی در آن به خرید و فروش جفت ارزهای مد نظر می‌پردازند. شما در این بازار می‌توانید ۲۴ ساعت و ۵ روز هفته به معامله هر جفت ارزی که مد نظرتان است بپردازید. برخلاف تصور عموم این یک بازار ناامن یا به‌هم ریخته نیست.

فارکس کاملاً قانون مند و منظم است. اگر که آموزش کامل را دیده باشید! پس مرحله دوم دیدن آموزش است. خود آموزش فارکس نیز به چند مرحله تقسیم می‌شود. مهم‌ترین این مراحل آموزهای تکنیکال و فاندامنتالی است که کمک می‌کند تا بتوانید بازار را درک کنید و یک استراتژی معاملاتی خوب برای خودتان ایجاد کنید. اما بخش مهم‌تر این آموزش به مباحث روانشناسی بازار مربوط می‌شود. بیشتر معامله گران بخصوص مبتدی که خیلی زود از بازارخارج می‌شوند به دلیل آن است که نمی‌توانند بر احساسات خود مسلط باشند.

اینکه یک استراتژی معاملاتی را یادبگیرید کار سختی نیست اما اینکه بتوانید در بازار آن را اجرا کنید و در عین حال به خودتان مسلط شوید کاری چالش بر انگیز است. پس روی این بخش از آموزش وقت فراوانی بگذارید. مرحله بعدی آموزش به مباحث مدیریت ریسک و مدیریت مالی باز می‌گردد. بزرگ‌ترین معامله گران جهان، چیزی حدود ۳۰تا ۴۰% معاملاتشان موفق است. اما این مدیریت مالی آنهاست که کمک می‌کند تا سودده باشند.

حالا فرض می‌کنیم که توانسته اید آموزش‌ها را کامل بگذرانید. برای قدم گذاشتن در فارکس باید یک بروکر فارکس معتبر و قابل اطمینان خوب پیدا کنید. کارگزاری که کاملاً معتبر باشد، با پشتیبانی قوی به مشکلات شما رسیدگی کند، مشکل دسترسی برای کاربران ایرانی نداشته باشد و در واریز و برداشت نیز بتوانید از روش‌های ساده حساب خود را شارژ کنید. پس قدم بعدی در نهایت تمرین، تمرین و تمرین روی یک حساب دمو، آن‌هم به مدت طولانی به شما کمک می‌کند تا از یک فرد آماتور به یک تریدر حرفه‌ای تبدیل شوید. سعی کنید خیلی سریع و عجولانه وارد فارکس نشوید و نقش تمرین را دست کم نگیرید.

مراحل تبدیل شدن به یک تریدر حرفه‌ای

برای اینکه تریدری را به عنوان یک شغل انتخاب کنید و تبدیل به یک تریدر شوید باید ابتدا بدانید که آیا روحیات و سرمایه شما با مختصات فارکس همخوانی دارد یا خیر. مراحل تریدر شدن همان‌طور که در بالا یادکردیم خیلی سخت نیست. اما نیاز به سخت کوشی دارد. اما اگر بخواهیم تخصصی‌تر صحبت کنیم باید درباره نکات تخصصی‌تری صحبت کنیم. مثلاً به عنوان یک تریدر تازه‌کار بدانید که بهتر است روی یک دارایی تمرکز کنید. در فارکس جفت ارزهای بسیار زیادی وجود دارد.

نباید مدام بین جفت ارزها شیفت کنید یا یک استراتژی را روی هر جفت ارزی و در هر ساعتی استفاده کنید. اینکه شما کل تمرکز خود را روی شناخت یک ارز مثلاً eur/usd بگذارید، باعث می‌شود تا با تمام جزئیات، شرایط و رفتار آن آشنا شوید.

نکته بعدی آن است که نباید بیش از حد ترید کنید. این تفکر اشتباه است که تعداد ترید زیاد می‌تواند پول بیشتری برای شما بیاورد. بلکه چند ترید مختصر در روز یا هفته می‌تواند تارگت شما را بزند. سعی کنید به سمت معاملات بلندمدت‌تر با حجم پایین روی بیاورید. درست است که اسکلپ کردن هم روش خوبی برای بازار است اما هیچ تریدر بزرگی در جهان این کار را نمی‌کند.

نوسانات همیشه در بازار زیاد هستند و احساسات ما را درگیر خودشان می‌کنند. اما بازار همیشه جدای از نوسانات مسیر اصلی خود را طی می‌کند. پس به دنبال روش‌هایی باشید که مسیرهای روزانه را تشخیص دهید تا بخواهید از حرکت‌های کوتاه سود بگیرید. تضمین می‌کنیم که کارتان آسان‌تر خواهد بود.

احساسات دشمن شماست. هرجا که شما احساساتی شوید باخته‌اید. هیچ گاه در لحظه برای ترید کردن تصمیم نگیرید، این کار به شدت نکاتی برای تعیین حد سود اشتباه است. سعی کنید آنالیز کاملی از موقعیت معاملاتی که می‌خواهید در آن ورود کنید داشته باشید.

بدانید که چرا دارید وارد این معامله می‌شوید. کجا باید خارج شوید و کجا حد ضرر شماست. آگاهی کامل از تریدی که می‌کنید شما را به یک تریدر حرفه‌ای تبدیل می‌کند. بازار جای انتقام‌گیری نیست چون هیچ کس قدرت مقابله با بازار را ندارد. پس بعد از ضرر هیچ‌گاه عصبانی نشوید و به نکاتی برای تعیین حد سود فکر جبران سریع نباشید. بازار همیشه باز است پس فرصت لازم برای جبران را دارید.

تریدر موفق چه کسی است؟

به نظر بسیاری از بزرگ‌ترین تریدرهای فارکس جهان تریدر موفق کسی است که خودش را کاملاً بشناسد. ببینید این مشخص است که بازار اصولی دارد و باید یاد بگیرید. اما مهم‌تر از هرچیز این است که شما نباید خودتان را با اصول وقف بدهید. بلکه اصولی پیدا کنید که با شما سازگار نکاتی برای تعیین حد سود است.

در بازار فارکس بحث روان‌شناسی بسیار مهم است. زیرا اعداد که همان سرمایه شما هستند جلوی چشمتان بالا و پایین می‌شوند و احساسات شما را درگیر می‌کنند. تریدر موفق کسی است که به دنبال یک استراتژی آماده در بازار نباشد که بخواهد از آن تقلید کنید. شما باید فقط و فقط به دنبال آموزش باشید. سپس آموزش‌های که یاد گرفته‌اید را به یک استراتژی شخصی تبدیل کنید. هر تریدر موفقی یک استراتژی شخصی بر اساس وضعیت مالی، روحی و روان‌شناختی خودش دارد.

شما طوری باید استراتژی را بچینید که با روحیات شما سازگار است. اگر آدم صبوری نیستید نباید روی استراتژی‌های بلند مدت کار کنید. اگر احساساتی هستید نباید حجم معاملات بالایی داشته باشید. اگر وضعیت مالی مناسبی ندارید و می‌خواهید از فارکس به عنوان کسب درآمد استفاده کنید اصلاً نباید ترید کنید!!

پس آینه را روبه روی خودتان بگیرید. بفهمید که چه هستید و از بازار چه می‌خواهید. سپس استراتژی خود را کاملاً بر اساس شخصیتتان تنظیم کنید.

تریدر شدن چقدر زمان می‌برد؟

پاسخ به این سوال بسیار سخت است. تریدر شدن یک کورس دانشگاهی نیست که بگذرانید و در پایان مدرک آن را بگیرید. همه چیز به خودتان بستگی دارد. اینکه چقدر جدی به اینکار نگاه می‌کنید. چقدر راه درست را می‌روید و چقدر آموزش می‌بینید و تمرین می‌کنید. اما توصیه می‌کنیم اصلاً به دنبال پیشروی سریع نباشید. واقعیت این است که تریدر حرفه ای شدن کار بسیار سختی است.

شما نمی‌توانید در عرض چند ماه به یک معامله گر حرفه ای فارکس تبدیل شوید. خیلی از تریدرهای بزرگ جهان ۴-۵ سال زمان را گذاشته اند تا کاملاً به سود دهی مستمر رسیده اند. طبق آمارها بالا ۸۵% کسانی که وارد فارکس می‌شوند همان سال اول باضرر بالا از این بازار خارج می‌شوند. پس تفکرتا را کاملاً عوض کنید. به دنبال زمان نباشید. وقتی وارد بازار شوید که کاملاً آماده هستید. هرچقدر هم که زمان می‌برد. درگیر عدد نشوید. شما برای تریدر شدن باید مراحل زیادی را بگذرانید. پس به دنبال صحیح طی کردن باشید تا به یک تریدر حرفه ای تبدیل شوید. این تمام کاری است که باید انجام بدهید.

برای تریدر شدن چه رشته‌ای را باید بخوانیم؟

در ایران رشته مختصی برای معامله‌گری فارکس، سهام یا بازارهای مالی وجود ندارد. اما رشته‌های دیگری هستند که می‌توانند نزدیک به این شغل باشند. به طور مستقیم معامله‌گری با تحلیل اقتصادی همراه است. پس شما در دانشگاه می‌توانید به سمت رشته‌های مرتبط با اقتصاد بروید. مدیریت مالی، مدیریت بازرگانی، حسابداری و اقتصاد می‌تواند هدف‌های شما باشد. اما در جهان مدرکی به عنوان تحلیل گر خبره مالی وجود دارد که به آن CFA می‌گویند.

این مدرک در چند گرید به دانشجویان اعطا می‌شود و به طور مستقیم مهارت‌های سرمایه گذاری در بازارهای مالی را به شما آموزش می‌دهند. یکی از شرط‌های ورود به وال استرید داشتند CFA است. اما نگران مباحث دانشگاهی نیز نباید باشید. زیرا موسسات و گروه‌های آموزشی وجود دارند که شما می‌توانید در دوره‌های آنها شرکت کنید حتی به صورت سلف استادی مباحث مربوط به معامله‌گری را یاد بگیرید و در نهایت به یک معامله گر حرفه‌ای تبدیل شوید. برای تبدیل شدن به یک تریدر بزرگ شما به مدرک آن نیاز ندارید. بلکه باید کارایی خود را در بازار نشان دهید. این مهم‌ترین چیز است. اینکه شما حتی مدرک CFA را نیز داشته باشید دردی از شما دوا نمی‌کند.

نتیجه گیری

ابتدا این مطلب پرسیده بودیم که برای تریدر شدن از کجا باید شروع کنید. در طول مطلب جواب دادیم که مهم‌ترین محل شروع، آموزش است. واقعاً هرچقدر که از اهمیت یادگیری فراوان در حوزه‌های مختلف فارکس بگوییم، باز هم زیاده گویی نکرده ایم. اهمیت آموزش در چنین بازار به شدت بالاست. شما می‌خواهید سرمایه، وقت و انرژی خود را روی بازار فارکس بگذارید. این بازار که به قول برخی بازار بی رحمی است با شما مماشات نمی‌کند. اگر مبتدیانه عمل کنید خیلی زود با شما خداحافظی خواهد کرد.

پس اهمیت فراوانی به آموزش در بخش‌های مختلف بدهید. مسئله دوم این است که به هیچ وجه زمانی برای تبدیل شدن به یک تریدر حرفه ای تعیین نکنید. اینکار زمان مشخصی ندارد. ممکن است ۱ سال یا ۵ سال شما درگیر بازار باشید تا کم کم بتوانید راهتان را پیداکنید. همچنین گفتیم که یک تریدر حرفه ای کسی است که استراتژی خاص خودش را داشته باشد. بازار جای تقلید نیست. شما باید یک استراتژی بر اساس سرمایه و شخصیت خودتان طراحی کنید و انقدر ان را تکرار کنید تا روی آن مسلط شوید. و بحث آخر اینکه هیچ مدرک دانشگاهیی تضمین نمی‌کند که شما را به یک تریدر حرفه ای تبدیل کند. خودتان باید اینکار را انجام دهید. تا جایی که می‌توانید آموزش ببینید و با تجربه در بازار خودتان را رشد دهید.

برنامه هفتم توسعه؛ خیلی دور، خیلی نزدیک

پرسش روز: بحث ابلاغ سیاست‌های برنامه هفتم توسعه یکی از داغ‌ترین مباحث این روزها در اقتصاد ایران است. برنامه‌ای که با دو سال تاخیر قرار است به اجرا گذاشته شود. از طرفی هم انتقادات زیادی پیرامون نحوه اجرای آن وجود دارد که می‌تواند به معنای وجود مشکلات مبنایی در این زمینه باشد. حال مشخص نیست که مجمع تشخیص مصلحت نظام توانسته برنامه‌ای را آماده کند که نه تنها روی کاغذ بلکه در میدان نیز قابلیت اجرایی دارد یا خیر؟

پاسخ کارشناس: شاید بتوان ابلاغ سیاست‌های کلی برنامه هفتم را مهم‌ترین رخداد روزهای گذشته اقتصاد ایران دانست. در شرایطی که در بسیاری از نقاط جهان و ایران «نااطمینانی» در سطح بالایی قرار دارد، اقدام به‌موقع مجمع تشخیص مصلحت نظام در تدوین این سیاست‌ها و ابلاغ سریع آن از سوی مقام معظم رهبری، جای تقدیر داشته و از اهمیت بالای آن حکایت می‌کند.

با تأمل در بندهای بیست‌وشش‌گانه این برنامه می‌توان دستیابی به اهداف را سهل و ممتنع دانست. سهل از آن روی که هم کشورهای مختلفی در جهان به چنین اهدافی دست یافته‌اند و هم ایران ظرفیت‌های لازم برای تحقق آن‌ها را دارد و این یعنی امکان‌پذیری برنامه. اما ممتنع است بدان دلیل که تجربه‌ شش برنامه‌ قبلی و ارزیابی موفقیت‌ها و شکست‌ها و میزان تحقق اهداف قبلی نشان می‌دهد موانع و دشواری‌های گوناگونی در مسیر ناهموار پیشرفت قرار دارد و غلبه بر آنها نیاز به تدابیر و تغییر‌های مهمی دارد که با رویکرد‌ها و روش‌های کنونی در تعارض است.

در مورد پیش‌‌نیازها و شرایط تحقق اهداف، فراوان می‌توان نوشت. برای رعایت اختصار و در حد حوصله‌ این چند سطر، تلاش شده تنها به بند اول سیاست‌های ابلاغی پرداخته و نکاتی را به طور خلاصه برای تبیین دشواری‌های موضوع شرح داده شود. بر اساس مفاد بند نخست، پیشرفت اقتصادی توأم با عدالت با نرخ رشد اقتصادی متوسط هشت درصد، با تأکید بر افزایش بهره‌وری کل عوامل تولید به عنوان هدف تعیین شده است. چهار نکته‌ زیر نشان می‌دهد که تدابیر و تغییر و تحول‌های مهم پیش‌گفته برای دستیابی به همین یک هدف ضرورت تام دارد.

یک: برای این که در حکمرانی دستاوردی حاصل شود، فارغ از این که در یک شرکت باشد، یا شهر یا کشور، سه اقدام ضروری است: تعیین روشن هدف، تدوین برنامه‌ عملیاتی کارآمد و اجرای دقیق برنامه‌ عملیاتی.

صاحب‌نظران معتقدند تعیین هدف، بیست درصد از کار است، تدوین برنامه‌ عملیاتی، سی درصد و اجرا پنجاه درصد. تجربه نشان داده که ما در بیشتر موارد در همان بیست درصد اولیه موفق عمل کرده‌ایم و برنامه‌های عملیاتی یا تهیه نشده‌ و یا به اجرا در نیامده‌اند. گاهی حتی به جای تهیه‌ برنامه‌ی اقدام (Action Plan)متونی تهیه شده که در حقیقت تفسیر و توضیح همان سیاست‌هاست و نه برنامه‌ اقدام و عمل. بدین ترتیب، تکلیف اجرا مشخص است.

دو: تحقق این برنامه، بدون ایجاد گفتمان توسعه و فراگیری آن در بین مسئولان، نخبگان و شهروندان، امکان‌پذیر نیست. تجربه‌‌های تلخ و شیرین دهه‌های اخیر نشان می‌دهد که جامعه‌ ما هنوز فاقد گفتمان توسعه است. بدون دستیابی به این گفتمان و برقراری فهم مشترک و هماهنگ از مفهوم نظری و عملی این واژه‌ گرانسنگ، تحقق آن به رؤیا می‌ماند.

این گفتمان باید به حدی عینی باشد که تکلیف تلقی‌‌های متفاوت و حتی گاه متضاد از مفاهیمی مانند رفاه، پیشرفت و عدالت را روشن کند. بدون این گفتمان، نیرو‌های مختلف گاه در عکس یکدیگر وارد عمل شده و آثار تلاش‌های همدیگر را خنثی می‌کنند و برآیند کار اگر منفی نباشد، صفر است.

سه: بدون تعامل حداکثری، سازنده و قدرتمندانه با جهان، تحقق رشد هشت درصدی به رویا می‌ماند. واقعیت آن است که جمهوری اسلامی ایران برای تحقق این اهداف نیاز جدی به ارتقاء کارآمدی، سیستم‌ها و نرم‌افزارها و نیز تقویت دیپلماسی در حوزه‌های سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و اجتماعی دارد. البته این حوزه‌ها مستقل از هم نبوده و با هم روابط متقابل و وابسته دارند.

اگر از تعامل متوازن با تمام کشورهای جهان بگذریم و بر همین رویکرد نگاه به شرق نیز تمرکز کنیم، کاستی‌های کار سر بر می‌‌‌آورد. هنوز پس از دو سال و اندی، خبری از عملیاتی شدن سند راهبردی همکاری بیست و پنج ساله با چین، که نیاز به تعیین طرح‌های عملیاتی و اولویت‌بندی آن‌ها، تدوین توافق‌نامه‌ها و قراردادهای مربوطه و آغاز کار دارد، در دست نیست. به همین ترتیب است مسئله‌ عضویت رسمی ایران در سازمان همکاری‌های شانگهای که بر اساس اعلام معاون اقتصادی وزارت امور خارجه، نکاتی برای تعیین حد سود مستلزم نهایی شدن بیش از چهارصد قرارداد است که هنوز مراحل خود را در داخل کشور طی نکرده است.

چهار: تدوین برنامه‌ عملیاتی و اجرای آن، نیاز به مدیران و کارشناسان شایسته، دانشمند، مجرب، شجاع و عملگرا دارد. دستیابی به هدف، با فعالیت ذهنی صرف، در پیش‌گرفتن رویه‌ آزمون و خطا و عدم استفاده از نظریه‌های کارشناسی و بی‌اعتنایی به یافته‌ها و اصول علمی در هیچ نقطه‌ای از جهان و هیچ مقطعی از تاریخ امکان پذیر نبوده است.

خلاصه آن‌که برای تقویت امید‌ها به برنامه‌ هفتم توسعه و کاستن از بیم‌ها، کشتیبان را سیاستی دیگر باید، تا این اهداف دور، نزدیک‌تر و دست‌یافتنی‌تر شوند.

پرداخت تسهیلات به کارمندان بانک‌ها محدود می‌شود | اقدامات تنبیهی اثربخشی لازم را نداشت

مدیر اداره ارزیابی سلامت نظام بانکی بانک مرکزی از مصوبه این بانک در مورد پرداخت تسهیلات به اشخاص مرتبط با بانک‌ها خبر داد و گفت: در گذشته ساز و کار لازم برای تنبیه بانک‌ها خاطی در پرداخت تسهیلات به شرکت‌های زیرمجموعه بانک‌ها اثربخشی لازم را نداشت.

به گزارش پایگاه اطلاع رسانی دیارمیرزا به نقل از ایرنا، پرداخت تسهیلات کلان توسط نظام بانکی به اشخاص مرتبط خود از ضوابط تعیین شده فراتر رفته است و این امر به کاهش دسترسی خانوارها و بنگاه‌های غیر مرتبط با بانک‌ها به تسهیلات بانکی منجر شده است؛ همچنین میزان مطالبات غیر جاری در تسهیلات کلان و اشخاص مرتبط در مقایسه با سایر تسهیلات بالاتر است.

رییس جمهور از بانک مرکزی خواست تا مانده تسهیلات کلان و اشخاص مرتبط به حد مجاز برسد که راهکار آن اصلاح ساختار هیات انتظامی و تشدید جرایم و تنبیهات بانکی های متخلف است.

آیین‌نامه تسهیلات و تعهدات اشخاص مرتبط ابتدای دهه ۸۰ به نظام بانکی ابلاغ شد

علی‌اکبر میرعمادی» مدیر اداره ارزیابی سلامت نظام بانکی بانک مرکزی در این خصوص به خبرنگار ایرنا گفت: صرفاً اعطای تسهیلات و تعهدات برای شرکت‌های زیرمجموعه بانک‌ها نیست، بلکه هر شخص حقیقی و حقوقی که به نوعی از اشخاص مرتبط با بانک باشد، طبق آیین‌نامه مصوب شورای پول و اعتبار مشمول این قاعده قرار می‌گیرد.

وی افزود: اشخاص مرتبط ممکن است زمانی جزو شرکت‌های زیرمجموعه و یا سهامداران بانک باشند و یا ممکن است اشخاص دیگری باشند که به‌نوعی در تصمیمات بانک اثر گذارند و احتمال دارد منافع بانک با این دسته از افراد در تضاد باشد.

مدیر اداره ارزیابی سلامت نظام بانکی بیان کرد: آنچه اهمیت موضوع پرداخت وام به شرکت‌های زیرمجموعه بانک‌ها و موسسات اعتباری را دوچندان می‌کند این است که این افراد در برخی موارد تصمیم‌گیرنده هستند و از بانک و یا موسسه اعتباری به‌عنوان بنگاه تامین مالی شرکت‌های تحت مدیریت خود استفاده می‌کنند.

میرعمادی ادامه داد: در این موارد تضاد منافع ایجاد می‌شود و این افراد منافع خود را به منافع سپرده‌گذاران و عموم مردم ترجیح می‌دهند و از این بابت مخاطراتی متوجه بانک و موسسه اعتباری خواهد شد؛ لذا در این خصوص حتماً مراقبت‌های جدی باید انجام شود که این اتفاقات رخ ندهد.

وی اظهار داشت: در این خصوص آیین‌نامه‌ای از ابتدای دهه ۸۰ به شبکه بانکی کشور تحت عنوان آیین‌نامه تسهیلات و تعهدات اشخاص نکاتی برای تعیین حد سود مرتبط ابلاغ شده و چند با از ابتدا تاکنون مورد بازنگری و اصلاح قرار گرفت. مصادیق اشخاص مرتبط دقیقاً قید شده در آن، شرکت‌های زیرمجموعه است، البته به شرط اینکه سهامداری آنها از یک درصدی بیشتر شود که مصداق اشخاص مرتبط تلقی خواهد شد و همین‌طور حد و حدودی برای موضوع طراحی شده است.

پرداخت تسهیلات به اشخاص مرتبط باید به تصویب هیأت مدیره برسد

مدیر اداره ارزیابی سلامت نظام بانک مرکزی تاکید کرد: طبق آخرین ضوابط ابلاغی در این خصوص حداکثر تسهیلات و تعهدات اعطایی و ایجادی به هر شخص مرتبط از سه درصد سرمایه پایه یا سرمایه نظارتی بانک موسسه اعتباری نباید بیشتر باشد و حد جمعی هم حداکثر ۴۰ درصد سرمایه پایه یا سرمایه نظارتی می‌تواند باشد؛ یعنی اگر سرمایه نظارتی بانکی ۱۰۰۰ واحد باشد، ضربدر سه درصد می‌شود که حد فردی و اگر ضرب در ۴۰ درصد کنیم، ۴۰۰ واحد برای حد جمعی است.

میرعمادی با بیان اینکه تسهیلات و ایجاد تعهدات اشخاص مرتبط حتماً باید به تصویب هیأت مدیره برسد، گفت: البته تا سقف یک درصد در چارچوب ضوابط قابلیت تفویض به سایر ارکان اعتباری دارد که باید به تصویب هیات مدیره برسد.

وی اضافه کرد: در آخرین نسخه آیین‌نامه تسهیلات و تعهدات اشخاص مرتبط، رویه یکسانی پیش‌بینی شده است، به این معنا که وقتی بانکی می‌خواهد نکاتی برای تعیین حد سود تسهیلاتی به اشخاص مرتبط اعطا کند باید همان شرایطی را که در ارتباط با نرخ سود و وثایق در مورد سایر مشتریان نیز اعمال می‌کند، در خصوص آنها نیز در نظر بگیرد.

مدیر اداره ارزیابی سلامت نظام بانکی گفت: این آیین‌نامه از سال ۸۲ ابلاغ شده و همواره مورد رصد و پایش بانک مرکزی قرار گرفته است؛ اما سازوکارهای لازم برای تنبیه بانک‌های خاطی شاید از اثربخشی کافی برخوردار نبوده؛ یعنی طبق آیین‌نامه، بانک مرکزی حداکثر می‌توانست از ابزار قانون پولی و بانکی و هیأت انتظامی استفاده کند که این ابزار نیز پسینی بوده و با توجه به تشریفاتی که دارد، اثربخشی لازم را نداشته است.

بانک مرکزی با بانک‌های خاطی برخورد می‌کند

میرعمادی در خصوص مجموعه اقدامات آتی که در این خصوص در دستور کار بانک مرکزی قرار دارد، گفت: نخست آنکه بانک مرکزی با بانک‌های خاطی از طریق ظرفیت‌های موجود و به‌واسطه هیأت انتظامی برخورد می‌کند.

وی افزود: این برخوردها با همه کمیت‌ها و کیفیت‌هایی که در ارتباط با سازوکار هیأت انتظامی وجود دارد، انجام می‌شود، همچنین در کنار آن بحث ارتقای جایگاه هیأت انتظامی و نظارت بانک مرکزی برای برخورد به موقع، در دستور کار قرار دارد.

مدیر اداره ارزیابی سلامت بانک مرکزی اظهار داشت: موضوع دوم، مرتبط با نظارت پیشگیرانه و پیش از رخ دادن این‌گونه موارد است که ‌مبتنی بر سامانه‌هایی است که در بانک مرکزی استقرار یافته یا در حال استقرار و تکمیل قرار دارد تا به این واسطه آن جلوی تخلف پیش از وقوع گرفته شود؛ که این موضوع نیز در دستور کار است.

میرعمادی به مصوبه اخیر هیات عامل بانک مرکزی در این خصوص اشاره کرد و گفت: اخیراً هیات عامل بانک مرکزی مصوبه‌ای در مورد تسهیلات کلان و نیز تسهیلات اشخاص مرتبط داشت که نکاتی برای تعیین حد سود در حال اجرا و پیاده سازی آن هستیم. بر این اساس مقرر شد برای اشخاصی که حد فردی آنها از حدود تعیین شده عبور کرده، امکان اعطای تسهیلات و تعهدات وجود نداشته باشد و این امر به صورت سامانه‌ای رصد شود.

بانک مرکزی اعطای تسهیلات به اشخاص مرتبط با بانک‌ها را رصد می‌کند

وی ادامه داد: همچنین مقرر است برای بانک‌هایی هم که حد جمعی را رعایت نکنند، اساساً امکان اعطای تسهیلات به اشخاص مرتبط به طور کلی ممکن نباشد که قرار است مکانیسم لازم این مورد نیز از طریق سامانه‌هایی که در بانک مرکزی است، پیاده‌سازی و رصد شود.

مدیر اداره ارزیابی سلامت بانک مرکزی یادآور شد: اعطا و ایجاد تسهیلات و تعهدات برای اشخاص مرتبط به صورت بی‌ضابطه می‌تواند منجر به برهم خوردن وضعیت نقدینگی بانک شود و درنهایت این امر آثار خود را در ترازنامه و نقدینگی بانک بگذارد و بانک در بازار بین بانکی سپرده پذیر شود و یا منجر به اضافه برداشت ‌شود.

بانک‌ها باید تابع ضوابط و مقررات باشند

میرعمادی در خصوص بانک‌هایی که چنین شرایطی برای آنها رخ می‌دهد، تصریح کرد: در این زمینه نیز مکانیسم‌های لازم پیش‌بینی شده است که بر اساس آن اعطا و ایجاد تسهیلات و تعهدات برای بانکی که بیشتر از یک عددی و بیش از تعداد روزهایی در ماه اضافه برداشت داشته باشد، محدود می‌شود.

این مقام مسوول بانک مرکزی ادامه داد: با این اقدامات در کنار سایر سیاست‌ها و مجموعه تدابیر و اقداماتی که در دستور کار بانک مرکزی است، امید است در ارتباط با موضوع تسهیلات و تعهدات اشخاص مرتبط که ازجمله آنها شرکت‌های زیرمجموعه بانک‌ها هستند و تسهیلات و تعهدات کلان بانک‌ها توفیقاتی حاصل شود و بتوانیم بانک‌ها را به سمت انتظام بخشی پیش ببریم.

وی در پایان گفت: در شرایط نرخ سود منفی شبکه بانکی، همواره این انگیزه برای بانک‌ها وجود دارد و خواهد داشت که تسهیلات و تعهداتشان را به سمت فعالیت‌هایی ببرند که منافع بیشتری برایشان ایجاد کند، اما آنچه مسلم است همه بانک‌ها باید تابع ضوابط و مقررات باشند و در این چارچوب فعالیت کنند.

همه چیز درباره تبلیغات همسان / Native Ads چیست و چه کاربردی دارد؟

به گزارش اقتصاد آنلاین، مفهوم تبلیغات همسان 10 سال پیش برای اولین‌بار در جهان توسعه داده شده است و چند سالی است که در ایران نیز میان بازاریاب‌های دیجیتال و صاحبان کسب‌وکارها بر سر زبان افتاده است. از آن زمان تاکنون تبلیغات همسان، Native Ads یا نیتیو ادز به عنوان یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات تصویری، جای خود را باز کرده است. این نوع تبلیغات یک کانال ارزشمند و مورد اعتماد را در مقایسه با تبلیغات بنری و تبلیغات تصویری سنتی ایجاد کرده است.

در ادامه با ما همراه شوید تا بیشتر با تبلیغات همسان آشنا شویم.

تبلیغات همسان چیست؟

هر چقدر تبلیغات دیجیتال به پیش می‌رود، استفاده از تبلیغات برای جلب توجه و ایجاد اعتماد در مخاطبان هدف، سخت و سخت‌تر می‌‌شود. بسیاری از افراد به‌خصوص افراد جوان، به شدت نسبت به تبلیغات حساس هستند و سعی می‌‌کنند به آن توجهی نشان ندهند یا حتی از آن فرار کنند. تبلیغات همسان راهی جایگزین است که محتوا و تبلیغات را با هم ترکیب می‌کند تا تبلیغات طبیعی‌تر به نظر برسند و مخاطب را به سمت خود بکشاند.

شاید بهتر باشد که برای تعریف هر چیزی ابتدا به سراغ متخصصانی برویم که بیشترین شناخت را از آن دارند. به همین دلیل ما ابتدا تعریف تبلیغات همسان را از نگاه دو غول حوزه بازاریابی دیجیتال و بازاریابی محتوا یعنی هاب اسپات و CMI (مؤسسه بازاریابی محتوا) بررسی می‌کنیم.

هاب‌اسپات از معتبرترین و پیشگام‌ترین شرکت‌های فعال در حوزه بازاریابی، تعریف تبلیغات همسان را به صورت زیر بیان کرده است:

تبلیغات همسان استفاده از تبلیغات پولی است که به صورتی یکپارچه، در درون محتوای رسانه‌ای ظاهر می‌‌شود. این تبلیغات با محتوا ادغام می‌‌شوند تا تجربه کاربری را مخدوش نکنند. با این روش، تبلیغ‌کننده می‌تواند محتوایی را منتشر کند که توجه مخاطب را بدون اینکه تبلیغی آشکار به نظر برسد، جلب می‌کند.

همچنین وب‌سایت CMI به عنوان پایه‌گذار مفهوم بازاریابی محتوایی، تبلیغات همسان را به صورت زیر تعریف می‌کند (این وب‌سایت را جو پولیتزی، مشهورترین نام در حوزه بازاریابی محتوا راه‌اندازی کرده است):

تبلیغات همسان شکلی از تبلیغات پولی است که اهداف بازاریابی برند و واکنش سریع را برآورده می‌کند؛ به صورتی که محتوای تبلیغاتی با فرم، احساس، عملکرد و کیفیت محتوایی که تبلیغ در آن ظاهر می‌‌شود، همسان می‌‌شود.

این تعریف‌ها شاید کمی نامفهوم به نظر برسند اما در واقع یک چیز ساده را بیان می‌‌کنند؛ یعنی تبلیغات همسان نوعی تبلیغ است که در درون یک محتوا قرار می‌گیرد ولی تبلیغاتی بودن آن مشخص نیست، بنابراین احتمال بیشتری دارد که بر روی آن کلیک کنیم. در این صورت شاید مخاطب روی آن کلیک نکند، اما چون شکل محتوا تبلیغاتی نیست، از دیدن آن حس بدی هم پیدا نمی‌کند.

به طور مثال یک ویدیوی تبلیغاتی را در نظر بگیرید که همراه با چند ویدیوی دیگر در یک صفحه یوتیوب قرار گرفته است، اما شکل آن با سایر ویدیوها مشابه است و کاربر نمی‌تواند تشخیص دهد که این ویدیو چه تفاوتی با بقیه دارد. تبلیغات گوگل ادوردز نیز گونه‌ای از تبلیغات همسان است، شما به گوگل پول پرداخت می‌کنید تا شما را در نتایج گوگل نشان دهد. تبلیغات گوگل نکاتی برای تعیین حد سود به گونه‌ای در صفحه جستجو قرار می‌گیرند که تفاوت زیادی با سایر نتایج گوگل ندارند.

در بسیاری از سایت‌های ایرانی نیز تبلیغات همسان به چشم می‌خورند. احتمالاً وقتی یک مقاله را مطالعه می‌کنید، در صفحه مقاله چشمتان به قسمت "مطالب پیشنهادی" یا "از سراسر وب" خورده است که تعدادی لینک را به شما نشان می‌دهد. این گونه به نظر می‌رسد که آن وب‌سایت مقاله‌های دیگر خودش را به شما پیشنهاد نکاتی برای تعیین حد سود می‌دهد، اما در واقع این‌ها لینک تبلیغاتی هستند.

کاربر از کجا می‌تواند بفهمد که یک محتوا در واقع تبلیغات همسان است؟

شاید عده‌ای فکر کنند تبلیغات همسان به نوعی فریب دادن مخاطب است. این تفکر را کسانی به‌وجود آورده‌اند که تبلیغات نیتیو را به شکلی ضعیف و زننده اجرا می‌‌کنند.

قوانینی تعیین شده است که تبلیغات همسان افراد را گمراه نکند و آن‌ها بتوانند تبلیغاتی بودن آن را تشخیص دهند. به همین خاطر است که کلماتی مثل "تبلیغ"، "تبلیغاتی"، "Sponsored"، “Promoted By” و . در کنار تبلیغات همسان قرار می‌گیرند. به طور مثال در تبلیغات گوگل کلمه "ad" در کنار لینک‌های گوگل ادوردز قرار می‌گیرد.

مزایای تبلیغات همسان

با اینکه نیتیو ادز چالش‌هایی را به همراه دارد، اما مزایای آن بیشتر از معایب آن است. در این قسمت به مزایای تبلیغات همسان برای برندها و دیجیتال مارکترها می‌پردازیم:

تبلیغات همسان تجربه کاربری را کمتر مختل می‌کنند

به دلیل قرار گرفتن تبلیغات همسان در درون محتوا و شبیه بودن به آن، توجه کمتری را به خود جلب می‌کند و مانند تبلیغات دیگر مثل تبلیغ بنری تجربه کاربر را مختل نمی‌کنند.

Native Ad به نفع بیننده، تبلیغ‌دهنده و منتشرکننده است

تبلیغات نیتیو به نفع کاربر است، زیرا مانند سایر تبلیغات آزاردهنده نیست و ممکن است نیاز کاربر را برآورده کند؛ به نفع تبلیغ‌دهنده است، زیرا نرخ تبدیل بیشتری دارد و به نفع منتشرکننده است زیرا با آن درآمدزایی می‌کند.

در همه پلتفرم ها قابل اجراست

تفاوتی ندارد در شبکه‌های اجتماعی، گوگل یا . تبلیغ می‌کنید، در موبایل تبلیغ می‌کنید یا دسکتاپ، برای وب‌سایت تبلیغ می‌کنید یا اپلیکیشن یا . تبلیغات همسان در همه آن‌ها قابل استفاده است.

CTR بالاتری دارد

بر اساس گزارش وبسایت AppNexus نرخ تبدیل در تبلیغات نیتیو، 8.8 برابر بیشتر است؛ به‌خصوص در حوزه خوراکی و نوشیدنی، خدمات مربوط به خانواده و .

جوانان را ترغیب به خرید می‌کند

بر اساس تحقیقات سایت businessinsider حدود یک‌سوم جوانانی که بعد از سال 2000 متولد شده‌اند، در اثر مشاهده تبلیغات نیتیو اقدام به خرید کرده‌اند.

آگاهی از برند را افزایش می‌دهد

تبلیغات همسان برای افزایش آگاهی از برند در تمام کانال‌ها به شما کمک می‌کند و احتمال دیده شدن شما را بالاتر می‌برد.

معایب تبلیغات همسان

از معایب تبلیغات همسان می‌توان موارد زیر را برشمرد:

اندازه‌گیری

سنجش عملکرد و نتایج کمپین‌های همسان یکی از سخت‌ترین چالش‌های دیجیتال مارکترها محسوب می‌‌شود. بدون وجود استانداردهایی در این حوزه، تعیین معیارهایی مثل نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، تأثیر و کارایی تبلیغات نیتیو دشوار است.

زمان و نیروی انسانی

اجرا و بهینه‌سازی یک کمپین نیتیو با طراحی مناسب نیازمند نیرو و زمان زیادی است. شما برای دستیابی به نتایج بهتر باید به طور مستمر خروجی کار را بسنجد و آن را بهبود دهید.

امکان وقوع فریبکاری

مخاطبان دوست ندارند که تجربه کاربری آن‌ها به وسیله تبلیغات مختل شود و تمایل ندارند که تبلیغات را با چیز دیگری اشتباه بگیرند، مثلاً فکر کنند که روی یک مقاله کلیک کنند اما به ورود به صفحه با تبلیغات روبرو شوند. کاربر باید تبلیغات را تشخیص دهد و در صورت تمایل روی آن کلیک کند. تبلیغات همسان به خاطر ماهیت خود ممکن است گمرا‌ه‌کننده باشند، به همین دلیل تبلیغ‌کنندگان موظف هستند که تبلیغ بودن آن را به کاربر نشان دهند.

اهمیت و کاربرد تبلیغات همسان

تبلیغات همسان به شما این امکان را می‌دهد که با کاربر به شکلی که کاربر انتخاب کرده است ارتباط برقرار کنید. در واقع، مانند سایر انواع تبلیغات کاربر از آن فرار نمی‌کند. این نوع تبلیغات آزاردهنده نیست و تجربه کاربری را کمتر مخدوش می‌کند. به‌علاوه ارتباط محتوایی تبلیغات نیتیو به این معنی است که نرخ تبدیل بیشتری دارد و احتمال تبدیل کاربر به مشتری بیشتر است. طبق تحقیقات انجام شده استفاده از تبلیغات همسان در بسیاری از حوزه‌ها نرخ تبدیل را 1 درصد افزایش می‌دهد، عددی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ بسیار قابل‌توجه است.

Native Ads به این دلیل اهمیت دارد که به بازاریاب اجازه می‌دهد یک تجربه لذت‌بخش و ارزشمند را برای کاربران ایجاد کند، و در کنار آن خدمات خود را به آن‌ها معرفی کند.

برای اینکه بیشتر به اهمیت تبلیغات همسان پی ببریم، آمار زیر را با هم مرور می‌کنیم:

تبلیغات همسان، نرخ تبدیل (CTR) را نسبت به تبلیغات تصویری دیگر 40 برابر می‌کند.

53 درصد از مخاطبان تبلیغات همسان را بیشتر از تبلیغات تصویری سنتی نگاه می‌‌کنند.

در آمریکا حدود 44 میلیارد دلار برای تبلیغات نیتیو در سال 2019 هزینه شده است.

70 درصد از مخاطبان ترجیح می‌دهند از طریق تبلیغات همسان محصول درباره محصولات اطلاعات کسب کنند تا اینکه از تبلیغات سنتی استفاده کنند.

حدود 77 درصد از مخاطبان تبلیغات همسان، این حس را ندارند که یک تبلیغ را می‌خوانند.

تا 5 سال آینده 25 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال متعلق به این نوع بازاریابی خواهد بود.

انواع تبلیغات همسان (Native Ad)

انواع تبلیغات همسان یا Native Ads را می‌توان به صورت زیر دسته‌بندی کرد:

محتوای پیشنهادی

در انتها یا اواسط یک مقاله، خوانندگان با قسمت "مطالب پیشنهادی"، "از سراسر وب"، "شاید دوست داشته باشید" و . مواجه می‌‌شوند. در این قسمت‌ها لینک‌هایی قرار دارند که شما را به سایت تبلیغ‌کننده راهنمایی می‌‌کنند. این تبلیغات در سایت‌های پربازدید قرار می‌گیرند تا بتوانند افراد بیشتری را جذب کنند. محتوای پیشنهادی برای تبلیغ‌دهندگانی مناسب است که می‌خواهند مخاطبان خود را افزایش دهند یا لیدهای بیشتری ایجاد کنند.

فهرست‌های تبلیغاتی

در این نوع محتوا محصولات و خدماتی معرفی می‌‌شوند که تبلیغ‌دهنده قصد معرفی آن‌ها را دارد. ممکن است، در لیستی از محصولات توصیه‌شده، محصولات یک شرکت تبلیغ‌دهنده را در ابتدای فهرست معرفی کنند. همچنین ممکن است در صفحات دسته‌بندی سایت‌های فروشگاهی محصولات تبلیغ‌دهنده در ابتدای صفحه قرار گیرند تا بیشتر دیده شوند و روی آن‌ها کلیک شود.

تبلیغات پولی در موتورهای جستجو

موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ با دریافت مبالغی، لینک صفحه شما را در ابتدای صفحه جستجو قرار می‌دهند. به این کار، بازاریابی موتورهای جستجو یا SEM نیز گفته می‌‌شود.

تبلیغات درون محتوایی

تبلیغات درون محتوایی یا In-Feed یکی دیگر از انواع تبلیغات همسان است که محتوای تبلیغاتی شما را در فهرست مقالات طبیعی خود قرار می‌دهد. علاوه بر دیدن عنوان مقالات اصلی یک سایت، ممکن است محتوای تبلیغاتی تبلیغ دهندگان را هم مشاهده کنیم. این نوع محتوا با برچسب Sponsored یا Ads مشخص می‌‌شوند اما به تجربه کاربری لطمه نمی‌زنند.

تبلیغات همسان انتخابی

تبلیغات نیتیو یا Native Ad فقط در انواع فوق ظاهر نمی‌شود و ممکن است در هر شکلی باشد. مثلاً ممکن است در یک اپلیکیشن موسیقی یک آهنگ خاص در بالای لیست قرار گیرد یا یک اپلیکیشن در پلی‌استور به پرداخت پول بیشتر نمایش داده شود. به همین دلیل است که می‌گوییم تبلیغات نیتیو در هر پلتفرمی قابل اجراست.

نکات و نحوه اجرای صحیح تبلیغات همسان

تبلیغات همسان در صورت اجرای درست می‌توانند کمک زیادی به کسب و کار شما کنند و باعث بیشتر دیده شدن و فروش بیشتر محصولات و خدمات شما شوند. اما در صورتی که به صورت اصولی انجام نشود، نه‌تنها باعث می‌شود هزینه‌های خود را بیهوده مصرف کنید بلکه ممکن است باعث تضعیف برند و وجهه شما شود. در ادامه شیوه صحیح اجرای تبلیغات همسان را بررسی می‌کنیم:

استراتژی خود را تعیین کنید

در ابتدا اهداف خود را مشخص کنید؛ آیا با هدف برندینگ تبلیغ می‌کنید یا افزایش فروش یا جذب ترافیک؟ اهداف برندینگ مربوط به افزایش توجه به برند شما است که به وسیله تعداد بازدید از سایت، زمان گذرانده‌شده در سایت، بازدید ویدیو و . سنجیده می‌شود. همچنین هدف شما ممکن است به بهبود عملکرد سایت مربوط باشد، یعنی هدف شما افزایش فروش، افزایش ایجاد لید، افزایش عضویت و . است.

مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید

همه چیز را در مورد مخاطبان هدف مشخص کنید، مواردی مانند سن، موقعیت جغرافیایی، علایق احتمالی، جنس، تحصیلات و . این مشخصات ممکن است بسته به این که در چه کانالی قصد تبلیغ دارید، تغییر کند.

شرکت خدمات تبلیغات همسان را مشخص کنید

در ایران شرکت‌هایی در حال حاضر این نوع تبلیغات را ارئه می‌دهند. همچنین شما می‌توانید از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کنید که هزینه بیشتری دارند اما هدفمندتر و دقیق‌تر است.

محتوایی که می‌خواهید ارائه دهید را مشخص کنید

تأثیر اولیه‌ای که بر مخاطبان می‌گذارید بسیار مهم است، بنابراین انتخاب نوع محتوا بسیار مهم است. مشخص کنید که برای چه صفحاتی می‌خواهید تبلیغ کنید. عناوین و عکس‌های تبلیغات را با دقت و وسواس انتخاب کنید. عکس و عنوان تبلیغ برای مخاطب بسیار اهمیت دارد؛ بنابراین استفاده از کپی رایتینگ خلاقانه و عکس‌های تأثیر گذار که بتوانند توجه را جلب کنند حیاتی است.

انجام دقیق تنظیمات تبلیغات نیتیو

وقتی موارد مهم بالا را مشخص کردید نوبت به انجام تنظیمات Native ad می‌رسد که هر کدام از آن‌ها می‌توانند موفقیت یا عدم موفقیت شما را سبب شوند. تنظیماتی مانند هزینه هر کلیک، ساعات نمایش تبلیغ، سایت‌های منتشرکننده و . را با دقت انتخاب کنید.

بهینه‌سازی، بهینه‌سازی و باز هم بهینه‌سازی

پس از شروع نمایش تبلیغات، نتایج را با دقت هرچه‌تمام‌تر بررسی کنید. شاید نتوانید بهترین تنظیمات را در مرحله قبل مشخص کنید اما در این مرحله می‌توانید با توجه به نتایج آن‌ها را تغییر دهید. استفاده از A/B تست در این مرحله بسیار مهم است و یادگیری آن را به شدت توصیه می‌کنیم. می‌توانید عنوان تبلیغ، تصویر، هزینه هر کلیک و . را تغییر دهید و نتایج را یادداشت کنید. در مجموع باید گفت که چه کل مراحل قبل و چه این مرحله!

اگر می‌خواهید بیشترین نتیجه را از هزینه‌های انجام شده بگیرید، این مرحله را جدی بگیرید.

جمع‌بندی

هر چقدر زمان می‌گذرد، کاربران نسبت به تبلیغات حساس‌تر می‌شوند و به نوعی می‌توان گفت از شیوه‌های تبلیغات سنتی خسته شده‌اند اما نمی‌توان به آن‌ها خرده گرفت. شیوه‌های سنتی شاید زمانی تأثیرگذار بودند، اما این روزها آنقدر تکراری و فراوان شده‌اند که نه‌تنها تأثیر گذشته خود را ندارند بلکه گاهی آزاردهنده می‌شوند. شیوه‌های مدرن بازاریابی در تبلیغات سعی می‌کنند که از تأثیر منفی تبلیغات بکاهند و سود بیشتری به مخاطب برسانند.

بازاریابی محتوایی بهترین مثال در این زمینه است؛ نوعی بازاریابی که هم به سلیقه و علایق مخاطب اهمیت می‌دهد و هم به ارائه اطلاعات به مخاطب. تبلیغات همسان هم در همین جهت حرکت می کند و تلاش می‌کند یک محصول یا خدمات را به کاربر معرفی کند اما در عین حال به تجربه کاربری و حس و حال مخاطب لطمه وارد نکند. بنابراین شناخت دقیق این نوع تبلیغات و استفاده خلاقانه و عاقلانه از آن می‌تواند تصویری مثبت از برند شما در ذهن مخاطب ایجاد کند. در نهایت، پیشنهاد می‌کنیم که در کنار استفاده از شیوه‌های رایج تبلیغات نیتیو، حتماً به این فکر کنید که در چه جاهای دیگری می‌توانید از آن استفاده کنید، زیرا تبلیغات همسان انعطاف زیادی در شکل بکارگیری به همراه دارند.